各省,、自治區(qū),、直轄市文化和旅游廳（局）,、發(fā)展改革委,、體育局,，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電和旅游局,、發(fā)展改革委：
為推動(dòng)我國(guó)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，助力2022北京冬奧會(huì),，文化和旅游部,、國(guó)家發(fā)展改革委和國(guó)家體育總局共同研究制定《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》，現(xiàn)印發(fā)給你們,，請(qǐng)結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí),。
文化和旅游部 國(guó)家發(fā)展改革委 國(guó)家體育總局
2021年2月8日
冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）
為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念和黨中央,、國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)的決策部署，以2022北京冬奧會(huì)為契機(jī),，加大冰雪旅游產(chǎn)品供給,，推動(dòng)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民群眾冰雪旅游消費(fèi)需求,，助力構(gòu)建新發(fā)展格局,，特制定本行動(dòng)計(jì)劃。
一,、主要目標(biāo)
到2023年,，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo),。冰雪旅游市場(chǎng)健康快速發(fā)展,，打造一批高品質(zhì)的冰雪主題旅游度假區(qū)，推出一批滑雪旅游度假地,，冰雪旅游參與人數(shù)大幅增加,，消費(fèi)規(guī)模明顯擴(kuò)大，對(duì)擴(kuò)內(nèi)需貢獻(xiàn)不斷提升,。促進(jìn)冰雪旅游發(fā)展同自然景觀和諧相融,。
二、重點(diǎn)任務(wù)
（一）擴(kuò)大冰雪旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給
推動(dòng)冰雪主題旅游度假區(qū)和景區(qū)建設(shè),。深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，支持各地建設(shè)一批交通便利、基礎(chǔ)設(shè)施完善,、冰雪景觀獨(dú)特,、產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)質(zhì)、冰雪風(fēng)情濃郁的冰雪主題省級(jí)旅游度假區(qū),。建設(shè)一批冰雪主題A級(jí)旅游景區(qū),，引導(dǎo)以冰雪旅游為主的度假區(qū)和A級(jí)旅游景區(qū)探索發(fā)展夏季服務(wù)業(yè)態(tài)。鼓勵(lì)冰雪資源富集,、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)完善,、冰雪產(chǎn)品和服務(wù)一流的地方打造冰雪主題的國(guó)家級(jí)和世界級(jí)旅游度假區(qū)和景區(qū)，促進(jìn)境外旅游消費(fèi)回流,，推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局,。
推出國(guó)家級(jí)、省級(jí)滑雪旅游度假地,。結(jié)合冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略實(shí)施,，以京津冀為帶動(dòng)，東北,、華北,、西北三區(qū)協(xié)同,，南方多點(diǎn)擴(kuò)充，加快建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶,。突出資源環(huán)境和冰雪文化特色,，發(fā)揮消費(fèi)潛力和人才技術(shù)優(yōu)勢(shì)。引導(dǎo)各地加大冰雪旅游設(shè)施建設(shè)力度,，提升產(chǎn)品服務(wù)水平,，推動(dòng)建設(shè)健身休閑、競(jìng)賽表演,、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn),、文化體驗(yàn)一體化的滑雪旅游度假地。
支持冰雪旅游線路和基地建設(shè),。鼓勵(lì)各地結(jié)合自身冰雪旅游資源,，推出一批兼具民俗風(fēng)情和冰雪文化特色的冰雪旅游主題精品線路，建設(shè)一批融滑雪,、登山,、徒步、自駕,、露營(yíng),、非遺體驗(yàn)、冰雪文化展示等多種文化和旅游活動(dòng)為一體的高品質(zhì),、復(fù)合型的冰雪旅游基地,。
發(fā)揮冰雪賽事帶動(dòng)作用。以2022北京冬奧會(huì)為契機(jī),，大力拓展冰雪競(jìng)賽表演市場(chǎng),，依托滑冰、冰球,、冰壺和滑雪等觀賞性強(qiáng)的冰雪運(yùn)動(dòng)品牌賽事,，推動(dòng)冰球職業(yè)聯(lián)賽，引導(dǎo)培育冰雪運(yùn)動(dòng)商業(yè)表演項(xiàng)目,，打造冰雪賽事旅游目的地,，以高水平冰雪賽事和群眾性冰雪賽事活動(dòng)帶動(dòng)，擴(kuò)大冰雪賽事旅游參與人口,。
推動(dòng)鄉(xiāng)村冰雪旅游發(fā)展,。助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，大力發(fā)展鄉(xiāng)村冰雪旅游,，推動(dòng)建設(shè)雪鄉(xiāng),、雪村,、雪莊,、雪鎮(zhèn),，豐富冰雪旅游供給，開(kāi)展滑雪橇,、滑爬犁,、看冰燈、打陀螺,、雪地摩托,、雪地拔河、雪地足球,、冰釣等民間民俗冰雪娛樂(lè)活動(dòng),，提升服務(wù)水平。鼓勵(lì)各地開(kāi)發(fā)冰雪主題的鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品,，生產(chǎn)銷售具有冰雪特色的文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品,。
（二）深挖冰雪旅游消費(fèi)潛力
培育消費(fèi)理念。鼓勵(lì)各級(jí)各類媒體加強(qiáng)對(duì)冰雪旅游,、冰雪運(yùn)動(dòng)健康知識(shí)和賽事活動(dòng)的宣傳,，開(kāi)展宣傳、展覽等冰雪文化活動(dòng),，發(fā)展“大眾”冰雪運(yùn)動(dòng),，推動(dòng)具備條件的旅游景區(qū)舉辦群眾性特色冰雪體育活動(dòng)，滿足群眾冰雪健身需求,，引導(dǎo)人民群眾養(yǎng)成參與冰雪運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣,。抓住冬奧會(huì)、全國(guó)冬運(yùn)會(huì)以及各冰雪單項(xiàng)賽事的契機(jī),，支持形式多樣的冰雪主題文藝創(chuàng)作,，推廣冰雪文化，培育并擴(kuò)大冰雪旅游消費(fèi)人口,，樹(shù)立正確的冰雪旅游消費(fèi)觀,。
培育市場(chǎng)主體。鼓勵(lì)和引導(dǎo)各地結(jié)合本地市場(chǎng)需求,，推動(dòng)冰雪設(shè)施與文化,、商業(yè)、娛樂(lè)等綜合開(kāi)發(fā),，打造冰雪旅游服務(wù)綜合體,。支持各地開(kāi)發(fā)夜間冰雪旅游產(chǎn)品與服務(wù)，延長(zhǎng)冰雪場(chǎng)館開(kāi)放時(shí)間,，研究補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)政策,。積極培育具有較高知名度和影響力的龍頭企業(yè)，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名冰雪旅游企業(yè),，鼓勵(lì)各類中小微冰雪旅游企業(yè),、俱樂(lè)部向“專精特新”方向發(fā)展,，強(qiáng)化特色經(jīng)營(yíng)、特色產(chǎn)品和特色服務(wù),。
優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,。鼓勵(lì)各地創(chuàng)新舉措，促進(jìn)冰雪旅游消費(fèi),，落實(shí)帶薪休假,，擴(kuò)大節(jié)假日消費(fèi)，探索設(shè)立各具特色的地方“冰雪日”,。支持國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市,、國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市、示范城市,，推進(jìn)冰雪旅游消費(fèi)機(jī)制創(chuàng)新,、政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新,，便利支付手段,，支持企業(yè)發(fā)展完善線上預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)支付,，發(fā)揮示范帶動(dòng)作用,，提升冰雪旅游供給體系對(duì)國(guó)內(nèi)需求的適配性。
加強(qiáng)品牌建設(shè),。面向國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng),，培育塑造冰雪旅游品牌。依托“心靈四季·美麗中國(guó)”國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣品牌以及北京冬博會(huì),、哈爾濱冰雪節(jié),、吉林雪博會(huì)、新疆冬博會(huì)等,，應(yīng)用新技術(shù)手段,，加強(qiáng)對(duì)冰雪旅游、冰雪文化和冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳和展示,，打造一批知名冰雪旅游品牌,，形成濃厚的冰雪旅游文化氛圍，引導(dǎo)人民群眾積極參與冰雪旅游活動(dòng),。推進(jìn)冰雪文化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展,，建設(shè)國(guó)際知名冰雪旅游博覽會(huì)，鼓勵(lì)社會(huì)力量舉辦冰雪旅游活動(dòng),。
（三）推動(dòng)冰雪旅游與相關(guān)行業(yè)融合
促進(jìn)冰雪旅游與文化融合,。深入挖掘各地傳統(tǒng)冰雪文化資源，加強(qiáng)冰雪文化相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和利用，充分發(fā)揮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和傳承人作用,，豐富冰雪旅游文化元素,，支持創(chuàng)作生產(chǎn)冰雪主題的文藝演出展覽、冰雕雪雕,、群眾攝影、數(shù)字文化等,。利用中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶文化資源,，豐富節(jié)假日冰雪活動(dòng)，建立以“全國(guó)大眾冰雪季”等品牌活動(dòng)為主線,，以冰雪旅游節(jié),、冰雪文化節(jié)、冰雪嘉年華,、歡樂(lè)冰雪季,、冰雪馬拉松等冬季旅游節(jié)慶活動(dòng)為支撐的冰雪文化旅游季。
促進(jìn)冰雪旅游與教育融合,。大力推廣青少年冬季冰雪運(yùn)動(dòng),，推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，有條件的北方地區(qū)中小學(xué)應(yīng)在冬季開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目學(xué)習(xí),；鼓勵(lì)南方地區(qū)大中小學(xué)積極與冰雪場(chǎng)館或冰雪運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部建立合作,，開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目學(xué)習(xí)。各地可以政府購(gòu)買服務(wù)方式,，支持學(xué)校與社會(huì)機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng),。推動(dòng)冰雪研學(xué)旅游和冬令營(yíng)發(fā)展。
促進(jìn)冰雪旅游與裝備制造融合,。依托強(qiáng)大國(guó)內(nèi)冰雪旅游消費(fèi)市場(chǎng),，搭建產(chǎn)需對(duì)接平臺(tái)，支持冰雪裝備器材制造企業(yè),、科研院所,、高校等與滑雪場(chǎng)、度假區(qū)等聯(lián)合開(kāi)發(fā)推廣一批安全可靠,、先進(jìn)適用,、物美質(zhì)優(yōu)的冰雪場(chǎng)地設(shè)備設(shè)施、運(yùn)動(dòng)裝備器材,、維修維護(hù)裝置,、應(yīng)急救援裝備，培育一批具有較高知名度和影響力的冰雪裝備器材制造企業(yè),。
促進(jìn)冰雪旅游與科技融合,。大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪旅游”，推動(dòng)冰雪旅游與大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng),、云計(jì)算,、5G等新技術(shù)結(jié)合，支持電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè),，優(yōu)化信息咨詢,、線路設(shè)計(jì)、交通集散,、賽事訂票,，創(chuàng)新商業(yè)模式，提升管理水平,，提高服務(wù)質(zhì)量,。
（四）提升冰雪旅游公共服務(wù)
完善冰雪旅游公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鼓勵(lì)各地加強(qiáng)冰雪旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，完善冰雪旅游公共交通服務(wù),，推動(dòng)滑雪板等體育器材裝備的公路、鐵路,、水運(yùn),、民航便利化運(yùn)輸。推動(dòng)國(guó)家級(jí),、省級(jí)冰雪旅游風(fēng)景道與服務(wù)體系建設(shè),。支持圍繞冰雪旅游目的地打造自駕游營(yíng)地。
健全安全應(yīng)急和風(fēng)險(xiǎn)管理體系,。指導(dǎo)各地依照有關(guān)法律法規(guī),，明確各部門安全生產(chǎn)責(zé)任，建立健全政府,、社會(huì),、企業(yè)、游客共同參與的風(fēng)險(xiǎn)管理體系,，完善冰雪旅游安全應(yīng)急預(yù)案和應(yīng)急救援體系,、高峰期大客流應(yīng)對(duì)處置機(jī)制。冰雪旅游市場(chǎng)主體要嚴(yán)格落實(shí)疫情防控工作要求,，制定常態(tài)化疫情防控工作方案,，切實(shí)履行安全生產(chǎn)責(zé)任制，安全運(yùn)營(yíng),、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),，加強(qiáng)對(duì)游客的安全提示和培訓(xùn)。鼓勵(lì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)推出全面的冰雪旅游保險(xiǎn)服務(wù),，圍繞場(chǎng)地責(zé)任,、設(shè)施財(cái)產(chǎn),、人身意外等開(kāi)發(fā)保險(xiǎn)產(chǎn)品，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體和個(gè)人購(gòu)買責(zé)任險(xiǎn)及運(yùn)動(dòng)傷害,、旅行救援類保險(xiǎn),。引導(dǎo)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)事前風(fēng)險(xiǎn)管理，提供第三方安全評(píng)估,、安全檢查,、安全培訓(xùn)等綜合風(fēng)險(xiǎn)管理服務(wù)。建立健全志愿服務(wù)和救援體系,，加強(qiáng)對(duì)游客的引導(dǎo)和安全宣傳教育,，大力普及冰雪運(yùn)動(dòng)安全知識(shí)，提升個(gè)人安全防范和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避能力,。
（五）夯實(shí)冰雪旅游發(fā)展基礎(chǔ)
加大人才培育力度,。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)建設(shè)冰雪旅游院系,，培養(yǎng)冰雪旅游專業(yè)人才,。鼓勵(lì)相關(guān)行業(yè)人才參與冰雪旅游的發(fā)展，培養(yǎng)復(fù)合型冰雪旅游人才,。支持冰雪專業(yè)教練員,、運(yùn)動(dòng)員、社會(huì)體育指導(dǎo)員投身冰雪旅游,，完善以各級(jí)各類體校,、體育學(xué)院為主，以大中小學(xué)校和社會(huì)機(jī)構(gòu)為輔的人才培養(yǎng)體系,。鼓勵(lì)有條件的地方試點(diǎn)建設(shè)冰雪旅游學(xué)校,，加強(qiáng)冰雪項(xiàng)目社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè)。
加快標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),。發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化工作對(duì)冰雪旅游市場(chǎng)發(fā)展的支撐作用,，持續(xù)開(kāi)展冰雪旅游器材裝備、冰雪旅游設(shè)施設(shè)備,、冰雪旅游場(chǎng)地建設(shè),、管理和服務(wù)等各方面標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)冰雪旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不斷提高,。
三,、保障措施
（一）加強(qiáng)組織實(shí)施
各地要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，建立由文化和旅游,、體育,、發(fā)展改革、財(cái)政,、教育,、自然資源、銀保監(jiān)等相關(guān)部門參與的冰雪旅游協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào),，密切協(xié)作配合,，確保各項(xiàng)措施落到實(shí)處。有條件的地方要依據(jù)本行動(dòng)計(jì)劃,，開(kāi)展冰雪旅游資源調(diào)查,，結(jié)合本地實(shí)際抓緊制定本地區(qū)冰雪旅游發(fā)展規(guī)劃，因地制宜,、優(yōu)化配置,，充分發(fā)揮冰雪旅游對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的帶動(dòng)作用。
（二）落實(shí)相關(guān)政策
各地區(qū)要落實(shí)相關(guān)政策,，推動(dòng)優(yōu)化冰雪運(yùn)動(dòng)用地政策,，按照現(xiàn)行體育場(chǎng)館房產(chǎn)稅和城鎮(zhèn)土地使用稅優(yōu)惠政策，冰雪場(chǎng)地的房產(chǎn),、土地符合體育場(chǎng)館減免稅條件的,，可以享受房產(chǎn)稅、城鎮(zhèn)土地使用稅優(yōu)惠,。鼓勵(lì)通過(guò)談判協(xié)商參與市場(chǎng)化交易等方式,，確定冰雪運(yùn)動(dòng)使用電、氣價(jià)格,。
（三）完善投入機(jī)制
加強(qiáng)對(duì)冰雪旅游發(fā)展的資金支持,，做好對(duì)冰雪旅游重點(diǎn)地區(qū)資金保障。支持地方財(cái)政資金投入冰雪旅游發(fā)展,，將符合條件的冰雪旅游項(xiàng)目納入地方政府債券支持范圍,。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)按照市場(chǎng)化原則對(duì)冰雪旅游企業(yè)提供金融支持，引導(dǎo)社會(huì)資本加大對(duì)冰雪旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資力度,。鼓勵(lì)社會(huì)資本參與冰雪旅游場(chǎng)地設(shè)施,、商業(yè)性冰雪旅游度假區(qū)、景區(qū)建設(shè)和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā),。
（四）加強(qiáng)監(jiān)督管理
加強(qiáng)對(duì)冰雪旅游度假區(qū),、景區(qū)監(jiān)督管理，開(kāi)展冰雪旅游滿意度調(diào)查,。強(qiáng)化冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所安全管理和疫情防控,，對(duì)發(fā)生重大安全管理或市場(chǎng)秩序問(wèn)題的地區(qū)和單位，依法依規(guī)給予通報(bào),、問(wèn)責(zé)處理,。強(qiáng)化投訴處理和服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督，查處各類違法違規(guī)行為,，維護(hù)市場(chǎng)秩序和游客合法權(quán)益,。加強(qiáng)冰雪旅游數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè),，推動(dòng)建立冰雪旅游數(shù)據(jù)工作機(jī)制，基本形成及時(shí),、全面,、準(zhǔn)確的冰雪旅游數(shù)據(jù)定期發(fā)布機(jī)制。
EN